甘南文旅借直播放大品牌效应，主流媒体助力全域旅游宣传

2026-01-18 00:15:37

当文旅产业被那如浪潮迅猛的数字化所席卷时，甘南州举办了一场取得成功的直播推介活动，籍此证明了精准的、用于展示独特美景的线上营销，是怎样使得偏远地方其别具一格的引力进入大众广阔眼界范围之内的。

直播引爆线上关注

5月19日，甘南州于借助那个名为“甘南文旅”的抖音账号开展了一场别样的直播，这场特别的活动着重介绍当地的旅游资源，还准备了实用的旅游优惠，在直播进行的过程当中，那些观众的互动表现得十分活跃，其总观看人数快要接近一万四千人了。

超过四十万次播放量的直播点赞数，营造出显著的线上热潮。“圣境甘南·心灵之旅”的品牌形象，通过此种直接的传播途径，被更多潜在游客快速认知，为后续旅游市场推广奠定良好根基。

登上国家级展示平台

甘南州文旅局收到了中央广播电视总台发出的邀请，他们身为全国文旅系统里唯一的代表，参与了《中国文旅大联欢》大型融媒体直播的启动仪式，这给甘南造就了一个面向全国甚至全球网友的极佳窗口。

在6月1日那次直播期间，甘南州文旅局的负责人，亲自出任“推介官”，朝着中外网友，细致详尽地介绍了甘南的夏天，他们不但分享了实用的旅行攻略以及经典线路，还公布了面向暑期游客的专属优惠政策，发出了诚挚的旅行邀请。

主流媒体广泛传播

活动影响力迅速超出直播平台，以《山有九色念有卿》为主题的宣传短视频登上央视频热搜榜单，甘南本土音乐及文创产品在央视直播间露面，得到国家级平台展示机遇。

数量近四十家的主流媒体，其中涵盖《新闻联播》以及央视新闻，都针对本次活动展开了报道，央视频更是于其首页核心位置，进行了连续两天的重点推荐，这般有着高规格特点、呈现广覆盖态势的媒体曝光，极大程度地提升了活动在公众之中，所拥有的知晓度。

形成立体传播矩阵

这一回的宣传可不是简简单单的单一行动，而是精心搭建起了一个有着立体感的传播网络。经过计算统计得出，总共有九十六家各种各样不同类型的媒体平台参与到了内容发布这件事情当中，其形式包含了新闻稿、视频、直播以及采访等多种。并且这些内容累计所触达的受众数量已经超过了九百万人次。

活动除了进行线上传播，还落地了实体惠民卡发放，发放数量约八千张，相关小程序之注册用户达近四千人。线上引流配合线下惠民这种形式，有效转化了关注度，为实际旅游消费创造了条件。

微短剧带来破圈效应

作为本次宣传的一个别样突出特点，是同专业团队的合作。甘南州跟湖南卫视等一些团队携手推出了文旅题材微短剧《山有九色念有卿》，亦推出了系列短视频。这些作品凭借生动的故事呈现甘南风情，从而致使网络上产生了极大的关注。

此部剧集于湖南卫视与芒果 TV 同期播放，其收视呈现颇为夺目，结束播映时于全网微短剧排行榜上位居第三。于抖音这类社交平台之中，相关话题的播放数量超过五千万次，“甘南藏地微短剧极具治愈之感”一度演变成网络热门焦点，达成了成效显著的破圈式传播。

拓展长效品牌影响

甘南州内，各级文旅部门积极跟进，融媒体中心同样积极跟进，累计发布了五十余条相关稿件，还发布了五十余条相关短视频。这些内容，进一步巩固了宣传效果，还扩大了宣传效果，让活动热度在地方层面持续延伸。

当下，《山有九色念有卿》已然被计划，要代表中国去参加“国际微短剧大赛”展播，它的播出平台会覆盖好些海外主流媒体。这表明着，甘南的文旅品牌影响力正从国内进军国际，有希望吸引更多境外游客的眼光。

此次历经从线上直播起始，至主流媒体跟进，再到微短剧实现破圈的一系列操作，究竟为地方文旅营销提供了怎样与众不同的新思路呢？针对这种整合了多种媒介的推广方式，你持有什么样的看法或者建议呢？欢迎在评论区将你的观点予以分享，要是感觉有所收获，千万别忘了点赞给予支持。